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SSP: maximiza el valor de tu inventario publicitario

Franco Brutti

15/9/23

15/9/23

SSP: maximiza el valor de tu inventario publicitario
SSP: maximiza el valor de tu inventario publicitario
SSP: maximiza el valor de tu inventario publicitario

¿Sabías que puedes administrar tus espacios publicitarios en un solo lugar? ¿Y qué además, puedes subastar, adquirir, incluso automatizar la adquisición de espacios publicitarios en la web?

La publicidad programática es una de las más versátiles y provechosas para el mundo digital. Y entre las diferentes herramientas para ponerla en práctica, la Supply-Side Platform o SSP es una de las más poderosas.

Esta herramienta es la indicada para aprovechar e incluso administrar espacios publicitarios en la web. Y una pieza clave para los modelos de publicidad paga en el entorno digital, sobre todo si buscas aprovechar tu inventario publicitario. 

Y para ayudarte a descubrir qué es la SSP y cómo puedes usarla a tu favor, te diremos todo lo que necesitas saber para empezar.

¿Qué es una Supply-Side Platform/SSP?

Una SSP es una plataforma para administrar y gestionar espacios publicitarios en la web, un espacio de compraventa para anuncios publicitarios, y también, un espacio donde los creadores de contenido pueden ofrecer espacios publicitarios a los anunciantes.

Las SSPs funcionan al igual que lo hacían los anuncios pagos en los periódicos. Verás, antes del boom digital, los anunciantes tenían que adquirir un espacio en el periódico para publicar sus anuncios. 

Estos espacios podían ir desde un pequeño segmento en una página del periódico hasta una columna, un banner o un titular. 

Para manejar los espacios publicitarios dentro de cada periódico, negociar con los anunciantes y gestionar las publicaciones, los periódicos contaban con un equipo totalmente dedicado a los anuncios. 

Ahora, la SSP engloba todos estos servicios en un solo lugar. E incluso funciona como un puente entre los medios y las empresas que quieren promocionar sus productos o servicios. 

Si tienes una web, puedes subastar los espacios publicitarios dentro de tu portal. Por ejemplo, puedes compartir anuncios en el banner de tu página de inicio. También puedes compartir segmentos dentro de tu blog para anuncios publicitarios, entre otros medios.

También es una herramienta básica para automatizar tus campañas publicitarias de marketing digital. Y si la incorporas correctamente a tus estrategias de marketing, puede convertirse en una mina de oro para tus campañas publicitarias.

¿Cómo funcionan estas plataformas?

Lo primero es saber que las SSP cumplen con estos objetivos:

  • Facilitar la venta de espacios publicitarios (ya sea en sitios web, aplicaciones… ).

  • Conectar a medios, creadores de contenido y editores con los anunciantes.

  • Maximizar los ingresos de los editores por la venta de sus espacios publicitarios.

Ahora bien, gracias a la publicidad programática, los anuncios se compran y venden en tiempo real y de manera automatizada. Todo a través de datos y algoritmos para tomar decisiones más precisas y eficientes.

La mayoría de las SSPs funcionan siguiendo los siguientes pasos:

  1. Integración: los editores integran un código proporcionado por la SSP en sus sitios web o aplicaciones móviles. Este código permite a la SSP acceder a los espacios publicitarios disponibles para ser vendidos en tiempo real.

  2. Subasta de anuncios: cuando un usuario visita una página web o una aplicación con la SSP integrada, el espacio publicitario disponible es puesto en una subasta en tiempo real, conocida como Real-Time Bidding (RTB). Aquí, los anunciantes compiten para mostrar su anuncio al usuario.

  3. Selección de anuncios: la SSP analiza las pujas de los diferentes anunciantes y selecciona la oferta más alta y relevante para mostrar al usuario. Esto se realiza en milisegundos, antes de que la página se cargue completamente.

  4. Muestra de anuncios: anuncio ganador se muestra al usuario en el espacio publicitario disponible en la página o la aplicación. El anuncio puede ser de diferentes formatos, como banners, videos, anuncios nativos, entre otros.

  5. Monetización: una vez que se muestra el anuncio, la SSP registra el ingreso por esa impresión (cada vez que un usuario ve el anuncio, este se cuenta como impresión) y el editor tiene que recibir una parte del pago de la puja ganadora. Y la SSP recibe una comisión.

¿Cómo funcionan las SSP?

Este proceso se repite miles de veces por segundo, lo que permite una gestión automatizada y en tiempo real de la compraventa de anuncios. 

Al mismo tiempo, este proceso mejora la eficiencia y precisión de las campañas publicitarias tanto para los anunciantes como para los editores. 

Además, la publicidad programática también facilita la personalización y la entrega de anuncios más relevantes a los usuarios, lo que mejora la experiencia publicitaria en general.

Lo que la SSP puede hacer

La SSP puede encargarse de las siguientes tareas:

  1. Gestión del inventario: la SSP se encarga de gestionar y optimizar el inventario de espacios publicitarios disponibles en los sitios web y aplicaciones de los editores. Esto incluye el seguimiento de los espacios disponibles, los formatos de anuncios, las ubicaciones en la página y otros atributos.

  2. Control de frecuencia: esta plataforma también te permite gestionar el número de apariciones de cada anuncio para cada usuario. De esta forma, puedes asegurarte de no presentar el mismo anuncio una y otra y otra vez; tu contenido no se convertiría en spam.

  3. Segmentación de audiencia: también utiliza datos e información del usuario para segmentar la audiencia de manera más precisa. Esto permite a los anunciantes llegar a su público objetivo con mayor eficiencia y personalización.

  4. Protección contra fraude y seguridad: la SSP utiliza tecnologías de detección de fraude y protección contra malware para garantizar la calidad y seguridad de los anuncios que se muestran en los sitios web y aplicaciones.

  5. Optimización de ingresos: esta plataforma ayuda a los editores a maximizar sus ingresos al seleccionar las pujas más altas y relevantes para sus espacios publicitarios. También puede ofrecer opciones de ventas directas o acuerdos preferenciales con anunciantes clave.

  6. Informes y análisis: la Supply-Side Platform también proporciona informes y análisis detallados sobre el rendimiento de las impresiones publicitarias. Sin mencionar las tasas de clics, los ingresos generados, entre otros datos, para mejores estrategias de monetización.

Los beneficios de una SSP

1. Segmentación

Si buscas poner tus anuncios frente a tu público objetivo, en el lugar correcto y en el momento exacto, la SSP es una herramienta infalible. 

La SSP cuenta con varios filtros y herramientas de segmentación. De esta forma, pueden mostrar los anuncios más relevantes a los usuarios, dependiendo de su localización y sus intereses, entre otros criterios. 

Por tanto, no tendrás que pasarte horas buscando los sitios correctos para desplegar tus campañas publicitarias. Y ni siquiera tendrás que preocuparte de que tus anuncios sean publicados en los sitios incorrectos. 

La SSP se encargará de todo.

2. Más eficiencia para la adquisición de anuncios

Un proceso automatizado y con mejores filtros de segmentación en tiempo real es un proceso mucho más eficiente y confiable –tanto para anunciantes como para creadores de contenido–.

A través de una SSP, los anunciantes pueden pujar en tiempo real por los mejores anuncios publicitarios. Nada de listas de espera, búsquedas manuales ni correos de puerta fría para conseguir espacios publicitarios.

Y desde luego, al poder obtener anuncios en tiempo real, puedes dar con más y mejores oportunidades publicitarias para promover tu web. 

Y si lo que buscas es monetizar tus espacios publicitarios, la SSP llevará a un gran número de anunciantes hacia tu sitio.

3. Transparencia

El mundo publicitario, especialmente el nicho de los anuncios pagos, puede ser riesgoso, especialmente para los creadores y anunciantes sin experiencia. 

La SSP es un entorno más seguro y controlado para negociar anuncios y espacios publicitarios. Un entorno donde no tendrás que preocuparte de posibles fraudes o estafas y donde solo tendrás que enfocarte en comprar o vender anuncios y espacios publicitarios.

Y además, muchas SSPs ofrecen garantías en caso de inconvenientes con las transacciones en sus plataformas. Y también te permiten conocer el historial de compradores y vendedores para más seguridad.

4. Control de gasto

Un proceso automatizado de publicidad programática tiene innumerables ventajas. Sin embargo, sin el monitoreo adecuado, las compras automáticas pueden exceder tu presupuesto y quitarte grandes cantidades de dinero.

Pero este no es el caso con la SSP. 

Esta plataforma no solo sirve para obtener anuncios y espacios para anuncios con más facilidad. También es bastante efectiva para gestionar tu presupuesto y tus medidas de control de gastos

Como anunciante, puedes establecer límites de gasto y presupuestos diarios en la SSP, lo que te permite controlar tus inversiones publicitarias y evitar gastos innecesarios.

Por tanto, si quieres obtener o vender más anuncios con menos gastos, la SSP es la mejor opción.

5. Informes de rendimiento

La SSP también te brinda más control sobre tus campañas publicitarias. Y es una pieza clave para tus estrategias y decisiones de negocio.

Verás, la SSP ofrece datos y métricas precisas sobre el rendimiento de los anuncios, como tasas de clics y conversiones.

Todos datos y métricas vitales para estrategias a corto y largo plazo. Todo se traduce en mucha más información para optimizar tus campañas publicitarias y maximizar sus resultados.

Los beneficios de una SSP

Cómo sacar ventaja de una SSP: nuestros consejos

1. Revisa las integraciones constantemente

Aunque las SSPs son bastante poderosas, un problema en las integraciones puede causarte muchos inconvenientes. 

Por ejemplo, si hay fallos en las integraciones, la SSP no podrá acceder a todos los espacios publicitarios disponibles. Y como resultado, limitar tus oportunidades de llegar a tu público objetivo.

Por ello, el primer paso y el más importante antes de sumergirte en la compra y venta es chequear que tus integraciones funcionen a la perfección.

2. Aprovecha los filtros

Mientras más específicas sean tus estrategias según tu público objetivo, mejores serán tus resultados.

Cuanto más precisa sea tu segmentación, más efectivos serán tus anuncios y mayores serán las probabilidades de generar clics y conversiones.

Sabiendo esto, te sugerimos utilizar todas y cada una de las herramientas de segmentación de la SSP

Así, podrás segmentar a tu audiencia según intereses, ubicación geográfica, comportamiento de navegación y todos los datos que puedas. E incluso podrás gestionar mejor diferentes canales publicitarios simultáneamente. 

3. Utiliza las ofertas directas

Estas son excelentes opciones para complementar las ventas automatizadas en SSPs.

Además de las subastas en tiempo real, puedes utilizar la SSP para gestionar ofertas directas con anunciantes o redes publicitarias de confianza. 

Los acuerdos directos representan la oportunidad de obtener ingresos estables a largo plazo. Y también pueden brindarte la seguridad de trabajar con socios confiables.

4. Experimenta con diferentes formatos

Existe un sinnúmero de formatos multimedia, canales y medios publicitarios para desplegar tus estrategias publicitarias.

Cada formato ofrece un gran número de oportunidades,

Por esta razón, no te limites a un solo formato de anuncio. Prueba diferentes formatos, como banners, anuncios nativos, videos, entre otros, para descubrir cuál funciona mejor para tu audiencia y contenido.

5. Realiza pruebas A/B

Las pruebas son métodos infalibles para optimizar tus campañas. Y sobre todo, para encontrar los factores más efectivos, así como los errores que tienes que corregir.

Por ello, te recomendamos hacer pruebas A/B para cada una de tus campañas. Y si quieres ir más allá, también puedes aplicarlas para tus mensajes, contenidos y estrategias de segmentación, para identificar qué enfoques generan mejores resultados.

La SSP es un recurso fantástico para la publicidad programática, sin importar si buscas promover tus productos o servicios o monetizar espacios publicitarios. 

Además, es una herramienta invaluable para perfeccionar tus estrategias de marketing, e incluso para reducir tus gastos. 

Si buscas desplegar una estrategia de publicidad programática, la SSP será tu mejor aliada para llevarla a cabo. Y si tienes en cuenta nuestros, te aseguramos que podrás aprovechar mejor los diferentes recursos que esta clase de plataformas puede ofrecer. 

¿Ya has probado las SSPs?, ¿Cómo ha sido tu experiencia con estas herramientas?, ¿Conoces otros recursos de publicidad programática? Cuéntanos todo en los comentarios. 

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