¿Quién es exactamente el director ejecutivo de una empresa? A menudo se conoce como CEO (Chief Executive Officer).
Un director ejecutivo, o CEO (Chief Executive Officer), es la persona que dirige la empresa en el día a día: ejecuta la estrategia que fija el consejo de administración, coordina a los equipos directivos y responde ante el consejo y los accionistas de los resultados. En España, el cargo suele coincidir con el de consejero delegado, aunque el nombre cambia según la empresa.
Es quizás, después del presidente, el rol con más responsabilidad de una empresa; quien toma las decisiones más relevantes y dirige al equipo para que se enfoquen a los objetivos marcados a través de distintas estrategias.
Sí, en el mundo de los negocios oímos constantemente hablar del director ejecutivo, pero ¿tienes claro qué es exactamente lo que hace? ¿Cuál es su papel en la empresa? Si la respuesta es no, sigue leyendo.
¿Qué es un director ejecutivo?
Primero definamos qué es exactamente un director ejecutivo antes de entrar en más detalles.
Se trata del profesional que ocupa el máximo cargo administrativo en una organización y está al tanto de todas las estrategias que lleva a cabo la empresa. Su trabajo principal es establecer las directrices para llevar el negocio a puerto seguro.
Entre las responsabilidades que tiene encontramos:
Análisis y ejecución de las estrategias de marketing.
Estrategias de ventas.
Proyección de objetivos a mediano y largo plazo.
Estudios de nuevos mercados para participar.
Supervisión de los departamentos de la compañía.
Chequeo del proceso de reclutamiento de nuevos empleados.
En pocas palabras, el director ejecutivo fija la misión y visión de la compañía y vela porque se cumplan las directrices que estableció al principio del juego. La verdad es que son muchas responsabilidades, así que tienes que prepararte si quieres ser un director ejecutivo en el futuro.
Director ejecutivo, CEO, consejero delegado y director general: en qué se diferencian
CEO es el término anglosajón; director ejecutivo es su traducción habitual, y en una sociedad española con consejo de administración la figura jurídica equivalente es el consejero delegado. Los títulos varían entre empresas, así que lo que importa es qué facultades tiene delegadas la persona que dirige.
Director ejecutivo o CEO: quien dirige la empresa en el día a día y rinde cuentas al consejo.
Consejero delegado: el miembro del consejo de administración al que este delega facultades. La Ley de Sociedades de Capital permite designar uno o varios y exige el voto favorable de dos tercios del consejo para la delegación permanente y su nombramiento, que no surte efecto hasta su inscripción en el Registro Mercantil (artículo 249, BOE, texto consolidado consultado el 29 de octubre de 2026).
Director general: nombre que muchas empresas dan a quien gestiona la operación sin ser necesariamente consejero. El título no define por sí solo sus poderes: dependen de lo que se le haya delegado.
Presidente: encabeza el consejo; puede ser otra persona o la misma. Mary Barra, por ejemplo, es presidenta y CEO de General Motors (Fortune, 2026).
Un límite que aclara el reparto de papeles: según el artículo 249 bis de esa misma ley, el consejo no puede delegar, entre otras, la determinación de las políticas y estrategias generales de la sociedad ni la formulación de las cuentas anuales. Dicho de otro modo, el director ejecutivo propone y ejecuta, pero la dirección general de la empresa la fija el consejo. Si la sociedad tiene un administrador único, no hay consejo ni consejero delegado.
Para ver cómo encaja este cargo con el resto de la estructura, consulta nuestra guía del organigrama de una empresa y la de un cargo hermano, el director de marketing. Algunas empresas reparten además las decisiones entre equipos, como en las organizaciones teal, donde el papel de la dirección cambia.
¿Qué hace exactamente un CEO?
¿Te gustaría saber cuáles son las actividades que hace un director ejecutivo en su día a día? Échale un vistazo al siguiente listado y toma nota:
1. Planifica las estrategias
Como máxima autoridad administrativa el director ejecutivo está a cargo de todas las estrategias que se ejecuten en la empresa. Es cierto que no trabaja en ellas directamente, pero la planificación y supervisión sí pasa por sus manos.
Puede ser desde el proceso de transformación digital de la organización, creación o lanzamiento de un nuevo producto, campañas de marketing y estrategias de ventas.
Esta es una de las razones por las que debes tener conocimientos en múltiples áreas, ya que debes encargarte de muchos problemas al mismo tiempo.
2. Vela por el cumplimiento de la misión y visión
La verdad es que sin misión y visión no hay paraíso, el juego termina antes de empezar. Podemos definirlas como el norte y la razón de cualquier organización, y es a lo que te tienes que aferrar cuando todo se ponga difícil.
¡Fijar la misión y visión es una de las tareas de todo director ejecutivo!
3. Dirige el equipo de trabajo
«Los negocios son fáciles, lo complejo es trabajar con personas». ¿Has escuchado esta frase? Pues los directores ejecutivos hacen lo más difícil, gestionar el equipo de trabajo.
Vale, es cierto que no tendrás que estar detrás de cada uno, pero en líneas generales dirigirás a toda la organización, desde 10 hasta miles de personas. En este sentido, es importante fijar una cultura de trabajo para estar en armonía en todo momento.
Si quieres llegar a este puesto tendrás que sacar lo mejor de cada uno, así que el monitoreo y motivación serán dos de las prioridades en tu agenda.
4. Atento a los clientes
Ya, no decimos que el director saldrá a vender el nuevo producto de la empresa, pero sí está a cargo de la estrategia comercial que emplea la organización.
Es muy probable que estudie constantemente los números que arrojan los clientes para determinar qué se está haciendo bien y qué no. De esta forma, está atento al retorno de inversión, tasa de conversión, consecución de nuevos clientes y fidelidad en el mercado.
Habilidades de un director ejecutivo de éxito
Y no cualquiera puede ser director ejecutivo, para serlo, debe tener ciertas habilidades, estas son algunas de ellas:
1. Reconocer el talento
Hace no mucho te hablamos de la cantidad de personas que dirige un CEO. Pues bien, una capacidad que tendrás que desarrollar para mantener a todos contentos es reconocer el talento.
¿Alguna vez te han felicitado por tu desempeño? Si es así sabes lo bien que se siente, y es que es un anhelo que tenemos todos los seres humanos, que reconozcan nuestra labor.
Enfócate entonces en reconocer lo bueno que hacen los demás y corrige en privado los fallos que tengan. Verás cómo la armonía del equipo se dispara exponencialmente.
2. Debe ser transparente
Es muy difícil encontrar a un líder que no sea íntegro, así que por favor no pienses en eso si quieres llegar a lo más alto de la escala jerárquica.
En la medida de lo posible, no mientas, diles la verdad a todo tu equipo para que sepan qué ocurre y cómo pueden mejorar. En algunas ocasiones las mentiras parecen ser la mejor solución, pero se detectan rápido, y una vez que te descubran no habrá vuelta atrás.
3. Un gran líder
No se enseña en las universidades, pero que importante es esta habilidad en el mundo de los negocios.
El liderazgo lo definimos como la capacidad de influir en otros para hacer una determinada acción que beneficie a todos por igual. Tú como director ejecutivo tendrás que influir no en uno, sino en cientos de personas, así que imagina la capacidad que debes desarrollar.
No solo se trata de palabras bonitas, sino liderar con el ejemplo. Si quieres que se fije una cultura de llegar temprano al trabajo, ¿adivina quién debe llegar primero? Así es, tú.
Trata de dar siempre un mensaje de inspiración y positivismo, además de ser coherente entre lo que dices con lo que haces. Esto es importante para que los demás vean que eres íntegro, algo que ayudará a que den lo mejor de sí.
4. Capacidad de trabajar bajo presión
Poco tenemos que decir sobre el trabajo bajo presión. Si hay algo que caracteriza a la dirección ejecutiva es que tienen grandes toneladas de trabajo, lo que se transforma en estrés y desgaste.
La verdad es que es una capacidad que se va desarrollando con el pasar del tiempo. Es importante que no intentes dar el salto de un día para otro, trata de cumplir tus etapas para que puedas resolver los problemas que se enfrentan en el cargo.
5. Tener decisión
¿Te imaginas al director de tu empresa dudoso sobre la próxima decisión a tomar? Vale, que todos somos humanos y podemos tener miedo en cualquier momento, pero lo importante es no demostrarlo ante los demás.
Tener un líder temeroso no da garantía de éxito en el futuro y genera incertidumbre en los demás. Por esto es que si quieres llegar a este nivel necesitas ser firme en cada una de las decisiones que tomes.
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¿Quiénes son los mejores directores ejecutivos de la actualidad?
Entendemos que quieras llegar a ser un director ejecutivo de éxito. Por eso creemos que una de las mejores formas de que comprendas todo lo que significa este cargo es a través del ejemplo de los demás.
Por lo tanto, hemos preparado un listado con cinco directores ejecutivos conocidos del mundo para que sigas sus trayectorias y puedas cumplir con tu objetivo. Un aviso: el cargo cambia de manos y tres de ellos ya no son CEO de la empresa que dirigieron (Bezos, Lynch y, desde el 1 de septiembre de 2026, Cook); los incluimos como casos de estudio. ¿Te animas a verlo?
1. Mary Barra
La brecha de género es una de las barreras más importantes que hay en el mundo empresarial, por eso es que cuando vemos a una mujer que destaca en los negocios hay que aplaudirla el triple debido al camino que tuvo que transitar.
Mary Barra es una de esas mujeres. Se trata de la directora ejecutiva de General Motors, una de las compañías del mundo entero.
Mary es sinónimo de trabajo y esfuerzo. Llegó a la empresa a los 18 años y pasó por casi todas las áreas de mayor relevancia en la organización hasta llegar a la jefatura del negocio en el 2014.
Llama la atención que siempre estuvo metida en el mundo automotriz, ya que era la gran pasión de su padre. En 1985 se graduó en ingeniería eléctrica y lo demás ya lo conocemos.
2. Jeff Bezos
¿Cuántas compras por Amazon has hecho este mes? Seguramente varias, y uno de los responsables de que el producto haya llegado en buen estado y a tiempo es Jeff Bezos.
Fundó Amazon y su camino ha estado plagado de retos bastante complejos. Eso sí, conviene aclarar un dato: Jeff Bezos dejó el cargo de CEO en 2021 (Fortune, 2 de febrero de 2021) y hoy el director ejecutivo de Amazon es Andy Jassy, que firma la carta a los accionistas como presidente y CEO (Amazon, carta de 2026). Lo incluimos como caso de estudio de un fundador que dirigió su empresa como CEO.
Jeff soñó con tener un negocio digital justo antes del boom de los .com. Comenzó con una librería virtual y poco a poco empezó a hacerse un nombre. Amazon es una de las mayores empresas de comercio electrónico del mundo.
Su visión y tenacidad ha hecho que la compañía tenga múltiples unidades de negocio, desde streaming hasta proyectos en el sector del transporte, siendo uno de los conglomerados más poderosos del momento.
Un ejemplo que sin duda alguna debes seguir.
3. Karen Lynch
Es una empresaria estadounidense que fue directora ejecutiva de CVS Health hasta octubre de 2024. La empresa pertenece al sector de la salud, específicamente del sector farmacéutico, y hoy la dirige David Joyner (CVS Health, consultado el 29 de octubre de 2026).
Su salida se anunció el 18 de octubre de 2024, tras una fuerte caída de las acciones de la compañía (CBS News, octubre de 2024). Es un recordatorio útil: el consejo evalúa al director ejecutivo por los resultados.
Aun así, su recorrido en el sector sanitario sigue siendo un caso de estudio.
No hay duda de que la vida de Karen no ha sido la más hermosa, pero sí que es de esas vidas que han determinado el éxito de la persona, la razón por la cual llegó a la cima.
La historia de Karen es realmente inspiradora, quedó al cargo de su tía muy pequeña luego de que su madre perdiera la vida, y su padre abandonara a la familia por completo.
Pero nada de eso fue un limitante para que Karen lograra ascender a la dirección de una gran compañía, tampoco lo fue para el desarrollo de su carrera profesional.
4. Sundar Pichai
¿Alguna vez habías escuchado su nombre? Pues tal vez no, pero estamos seguros que sí has escuchado de Google.
Sundar es el director ejecutivo del gigante tecnológico (CEO de Google y de Alphabet, consultado el 29 de octubre de 2026), siendo responsable de la nueva organización que ha hecho la empresa matriz a través de Alphabet.
Sundar es un ingeniero que tiene bastantes años en la estructura, lo que ha hecho que la compañía haya alcanzado los resultados que conocemos. Es hora de seguir su perfil silencioso como forma de obtener el éxito.
5. Tim Cook
La empresa con mayor capitalización del mercado por mucho tiempo fue Apple, y uno de los responsables de este éxito es Tim Cook, que fue su director ejecutivo hasta el 1 de septiembre de 2026: desde esa fecha es presidente ejecutivo y el CEO es John Ternus (Apple, 20 de abril de 2026). Se trata del sucesor de nada más y nada menos que Steve Jobs, así que imagínate la responsabilidad que tiene a sus espaldas.
Tim tiene años trabajando en la marca de la manzanita y estuvo de la mano con Steve en el desarrollo de varios productos. Esto hizo que la junta de administración lo considerara como el hombre adecuado para llevar las riendas del negocio.
De esta manera, muchas de las innovaciones que ha hecho la marca en los últimos tiempos ha sido gracias al trabajo de Cook, desde las nuevas líneas de negocio hasta nuevas generaciones del iPhone.
Pasos para convertirse en un director ejecutivo
Entonces, ¿estás decidido a convertirte en un director ejecutivo? Muy bien, estamos seguros de que podrás lograrlo y por eso quisimos darte una serie de pasos para que estés cada vez más cerca de lograr este objetivo. Veamos:
1. Fórmate
Sin duda alguna, este debe ser el primer paso que des. Un denominador común que tienen la mayoría de CEOs es que son profesionales, tanto así que muchos tienen más de dos carreras.
Entonces, ve a la universidad y elige la carrera que más te guste. La verdad es que no hay un perfil específico para ser un director ejecutivo debido a que en el mercado encontrarás desde ingenieros, abogados hasta periodistas.
El título universitario sigue siendo importante para algunas empresas, tenlo en cuenta.
2. Especialízate
Con la competencia laboral que existe hoy no basta con ser un profesional, es necesario dar un paso más allá y una forma más que interesante es a través de un máster o formación específica.
Existen muchos en el mercado que te ayudarán a diferenciarte de los demás y demostrarán los conocimientos que tienes en un área en específico.
¿Ya le echaste un ojo al listado de másters que tenemos en la escuela? Algunos de ellos podrían ser el trampolín para cumplir tus sueños, así que échale un vistazo cuanto antes.
Sobre todo, te conviene saber a detalle del Máster Exponential Leaders, está pensado para personas como tú ¡que sueñan con convertirse en el CEO de sus propias empresas!
3. Coge experiencia lo antes posible
Y sí, la experiencia es muy importante en el mundo empresarial. A la hora de considerar a un candidato es muy probable que te decantes por el que tiene más años de experiencia en el mercado.
Por lo tanto, no dudes en aprovechar esas oportunidades que te aparezcan en el camino. Con un poco de paciencia y disciplina, verás cómo lograrás ascender en la escala jerárquica.
Ser director ejecutivo de una empresa es el sueño de muchos y tú no eres la excepción. Estamos seguros de que tienes todo lo que necesitas para convertirte en uno de los mejores CEOs de España.
¿Qué otras cualidades crees que debería tener un director ejecutivo? Te leemos.
Preguntas frecuentes
¿Qué es un director ejecutivo de una empresa?
Es la persona que dirige la empresa en el día a día y responde ante el consejo de administración y los accionistas. Ejecuta la estrategia fijada por el consejo, coordina a los directivos y a los equipos, y vigila que se cumplan la misión, la visión y los objetivos. Se le conoce también como CEO.
¿Qué hace un director ejecutivo?
Planifica y supervisa las estrategias de la empresa, vela por la misión y la visión, dirige al equipo directivo y está atento a los clientes y a los resultados comerciales. No ejecuta cada tarea: decide las prioridades, reparte responsabilidades y rinde cuentas ante el consejo.
¿Qué es ser ejecutivo?
Ser ejecutivo es ocupar un puesto directivo con poder para tomar decisiones y responsabilidad sobre un área o sobre toda la empresa. Un ejecutivo gestiona recursos y personas para lograr objetivos. El director ejecutivo está en el nivel más alto de ese grupo, por encima de los directores de área.
¿Qué es un director?
Un director es la persona responsable de un área (marketing, finanzas, operaciones) o de la organización entera. Define objetivos, coordina a su equipo y responde de los resultados. Cuando el director está al frente de toda la empresa, hablamos del director general o ejecutivo, el CEO.
¿Qué es una directora ejecutiva?
Es la mujer que ocupa el cargo de director ejecutivo (CEO). Tiene las mismas funciones y responsabilidades: dirigir la empresa en el día a día, ejecutar la estrategia y rendir cuentas al consejo. Mary Barra, presidenta y CEO de General Motors, es un ejemplo conocido.
¿Es lo mismo director ejecutivo que presidente ejecutivo?
No siempre. El director ejecutivo dirige la empresa en el día a día; el presidente encabeza el consejo de administración. Pueden ser la misma persona, como Mary Barra en General Motors, o dos personas distintas, como ocurre en Apple desde el 1 de septiembre de 2026, con John Ternus de CEO y Tim Cook de presidente ejecutivo.
