Los baby boomers son las personas nacidas aproximadamente entre 1946 y 1964, el periodo de alta natalidad posterior a la Segunda Guerra Mundial que define el Pew Research Center para EE. UU. En 2026 tienen entre 62 y 80 años. En España el baby boom llegó más tarde: un estudio de Funcas lo sitúa entre los nacidos de 1958 a 1977.
Si bien se atribuyen rasgos en común a las personas que comparten una misma generación, debemos tener en cuenta que estas cualidades difieren de un país a otro.
Es decir, un boomer norteamericano no siempre tendrá el mismo comportamiento de un boomer asiático. Sus hábitos, pensamientos y actitudes entre otras muchas cosas, son muy distintos.
Hasta ahora, sabemos que quieres conocer mucho más acerca de esta generación y todo lo que se relacione con ella… ok, boomers, let´s go!
¿Quiénes son los boomers?
Para el público más joven, los boomers son el grupo que nació durante el boom de natalidad de la posguerra (1946-1964 en EE. UU.; en España, más tarde).
Como aspectos característicos de los boomers, destacan su seguridad en sí mismos, sus grandes ideales y su independencia económica. También se puede decir que los boomers han puesto por encima de todo, su interés por los logros profesionales.
También se les atribuye una actitud más abierta al consumo y al endeudamiento, aunque son rasgos que varían mucho de una persona a otra y de un país a otro.
¿Qué años abarca la generación baby boomer?
El Pew Research Center sitúa a los baby boomers entre los nacidos de 1946 a 1964. Es el criterio más usado, pero se basa en EE. UU.: cada país vivió su boom de natalidad en un momento distinto. Así encajan los baby boomers entre el resto de generaciones, según Pew y Funcas:
Generación | Años de nacimiento | Edad en 2026 |
|---|---|---|
Baby boomers (criterio Pew, EE. UU.) | 1946 – 1964 | 62 – 80 años |
Baby boomers en España (Funcas) | 1958 – 1977 | 49 – 68 años |
Generación X | 1965 – 1980 | 46 – 61 años |
Millennials | 1981 – 1996 | 30 – 45 años |
Generación Z | 1997 en adelante | 29 años o menos |
Las edades son aproximadas (año de nacimiento frente a 2026) y los rangos de España y de EE. UU. no son comparables año a año. Fuentes: Pew Research Center (millennials, Generación X y Z), Pew Research Center (baby boomers) y Funcas (España).
¿Cuántos años tienen hoy los baby boomers?
Con el rango de Pew (1946-1964), en 2026 los baby boomers tienen entre 62 y 80 años aproximadamente. Si se usa el rango español, tienen entre 49 y 68.
¿Cuándo fue el baby boom en España?
Más tarde que en EE. UU. Un estudio de Funcas (Panorama Social n.º 28) sitúa el baby boom español entre los nacidos de 1958 a 1977, de modo que muchos «boomers» españoles son más jóvenes que los que describe la bibliografía anglosajona.
¿Cómo son los boomers?
Se les atribuye una personalidad centrada y basada en el orden y la disciplina, fruto de una educación estricta. Por lo tanto, los baby boomers han construido un mundo dedicado a la familia y al valor por el trabajo para mantenerla.
Asimismo, mantienen una búsqueda constante de perfeccionar su calidad de vida y de no repetir los eventos negativos que sufrieron sus padres como consecuencia de la Guerra.
Lo anterior explica el porqué de las características tan propias de esa generación, siendo las siguientes las más resaltantes:
Valoración por la familia: siendo esta la principal razón de la constante búsqueda de prosperidad y estabilidad financiera.
Realización personal y profesional: son muy conocidos por su necesidad de mantenerse activos en el campo laboral para poder ahorrar más dinero y poder compartir con la familia.
Resistencia al cambio: probablemente la educación que recibieron fue muy estricta y eso redunda en su visión conservadora sobre los cambios sociales. De la misma manera que fueron criados han criado a sus hijos.
Son leales a sus convicciones: es decir, si están trabajando en una empresa le guardan fidelidad a esta y no al trabajo como tal.
Valoran la experiencia: como fuerza laboral, sostienen que es la base que sustenta la promoción en el trabajo a cargos de autoridad.
Aspectos positivos de la generación baby boomer
Dentro de tantas cosas positivas que tienen a su favor los boomers, hay varias que no podemos obviar en el momento de analizarlos y a continuación las detallaremos:
Son autosuficientes: siempre han ondeado la bandera del trabajo duro como manera de superación. Para ellos ser indispensables en lo que desempeñan les hace dar lo mejor de sí en todos los proyectos que emprenden o desarrollan.
La experiencia hace la autoridad: el respeto por la sabiduría de los duchos en situaciones que ameriten ser resueltas es otro punto a su favor. Confían en alguien que haya afrontado previamente una situación similar, alguien de mayor edad y por ende de mayor experiencia.
Cómo definir estrategias de marketing para la generación de boomers
Al igual que con otros segmentos de la población, la generación boomer tiene sus propios hábitos de consumo, por lo tanto el saber definir las estrategias de marketing que se pueden utilizar con ellos es la clave de tu negocio.
No puedes olvidar que este grupo generacional está conformado por personas cuyas edades están ubicadas, en 2026, entre los 62 y los 80 años aproximadamente y que tienen ciertos patrones, hábitos e intereses comunes: familia, salud, dinero y trabajo.
En el momento de comprar, los baby boomers tienden a ser más prudentes con las páginas web que visitan con intención de compra, sus objetivos están previamente definidos y su paso por internet es directo al grano.
Así que si estás pensando atender desde el marketing digital las necesidades de este segmento, es preciso que tomes en cuenta los siguientes consejos:
Los dispositivos de navegación: cuida que tu página funcione bien tanto en ordenador como en móvil y que sea sencilla de usar, sin pasos innecesarios.
Valoración por las marcas que promueven el contacto familiar: ya hemos comentado la importancia de la familia para esta generación. El grupo de amigos cercanos también es considerado familia y es muy valioso para los boomers que las diferentes empresas traten de mantenerlos comunicados entre sí.
Celosos por su privacidad: y respetuosos de la privacidad de los demás, por eso son muy cuidadosos al compartir su información personal o la de sus familiares y amistades en el mundo digital.
Estrategias que te ayudarán a conectar con los boomers
Si ya estás en conocimiento de cómo es el comportamiento del segmento de la generación boomer, te diremos algunos tips que te pueden servir de estrategia digital para conectar con ellos:
Enfoca la información en temas de su interés: trata de que lo que compartas sea relevante para ellos, como alimentación, salud, familia y otros que ya hemos mencionado.
Protege su privacidad: no compartas los datos personales que hayas obtenido de tus clientes y hazles sentir seguros de que su información no estará publicada en la web bajo ningún pretexto.
Personaliza la comunicación: acércate a este segmento desde la comunicación interactiva, no generalices ni compares con otros grupos generacionales. La idea es que entiendas mejor a tus clientes para que logres vender con éxito tus productos o servicios.
En resumen, los boomers están más enfocados en los gastos destinados a su bienestar, por eso son más cautelosos y solo atenderán propuestas de marketing que se orienten a alimento, salud, hogar y familia.
Si quieres afinar más, empieza por la segmentación de mercado y nicho y por crear un buyer persona.
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Boomers vs millennials
Existen marcadas diferencias entre la generación nacida en los años de 1981 a 1996. A continuación te haremos la comparación entre los boomers y los millennials:
Los boomers son leales a una empresa, mientras que los millennials son leales al proyecto en el que se encuentren trabajando.
Los baby boomers dan prioridad a la estabilidad laboral, los millennials están en la búsqueda permanente de nuevos retos profesionales.
Generación Z versus generación baby boomer
Al igual que con los millennials, los baby boomers tienen puntos de comparación con la generación Z. Estos son:
Aspecto | Baby boomers | Generación Z |
|---|---|---|
Eventos que les han marcado | Las secuelas de la posguerra o la llegada del hombre a la Luna | El calentamiento global, la era de la hiperconexión digital o la crisis sanitaria del COVID-19 |
Etapa vital | En la etapa de retiro o cerca de ella | Aún en formación profesional o ingresando al sistema laboral |
Avance tecnológico más significativo | La televisión | La era digital, la tecnología móvil, las redes sociales y todo lo representativo de la web |
Prioridades | Seguridad laboral, estabilidad económica y tener un techo propio | Apoyo familiar, estabilidad de la conexión digital y orientación profesional |
Ok, boomers…
La Generación X en la actualidad, es la generación que sigue a la de los baby boomers. Ese grupo de personas, nacidas entre 1965 y 1980 (Pew) y con entre 46 y 61 años en 2026, normalmente se mantiene al margen de las peleas generacionales.
«Ok, boomer» es una expresión con la que algunas personas más jóvenes responden, de forma irónica o crítica, a opiniones que consideran anticuadas, sobre todo en redes sociales. Puede percibirse como despectiva, y el debate entre generaciones suele ser más matizado de lo que sugiere la frase.
En este sentido todo lo que presentes digitalmente a la generación baby boomer, con intención de marketing, debe ser respetuoso y dándoles el poder de valorar tu marca precisamente desde la valoración que hagas de su poder como tu cliente particular.
Baby Boomers vs Millennials vs Generación Z: principales diferencias
Cada generación tiene un contexto, comportamiento y forma de consumir diferente. Entender estas diferencias es clave para adaptar tu estrategia de marketing y comunicar de forma efectiva según tu público objetivo.
Comparativa entre generaciones
Aspecto | Baby Boomers | Millennials | Generación Z |
|---|---|---|---|
Año de nacimiento | 1946 – 1964 | 1981 – 1996 | 1997 en adelante |
Edad en 2026 | 62 – 80 años | 30 – 45 años | 29 años o menos |
Contexto | Postguerra, crecimiento económico | Crisis económica, digitalización | Hiperconexión, redes sociales |
Relación con la tecnología | Adaptación progresiva | Digitales adoptivos | Nativos digitales |
Dispositivos | Ordenador y móvil | Móvil + ordenador | Móvil principalmente |
Consumo | Racional, basado en confianza | Experiencial y emocional | Rápido, visual y social |
Fidelidad a marcas | Alta | Media | Baja (cambian fácilmente) |
Influencia de redes | Baja | Alta | Muy alta |
Valores clave | Estabilidad, familia, trabajo | Equilibrio, desarrollo personal | Diversidad, sostenibilidad, inmediatez |
Proceso de compra | Reflexivo | Investigado | Impulsivo pero informado |
Contenido preferido | Informativo y claro | Blogs, vídeos, redes | Vídeos cortos, contenido visual |
Son generalizaciones: describen tendencias de cada grupo, no a cada persona.
¿Por qué los baby boomers siguen siendo un segmento clave en marketing?
Aunque muchas estrategias digitales se centran en generaciones más jóvenes, los baby boomers siguen siendo un segmento relevante, con capacidad de decisión de compra propia.
Son consumidores fieles, valoran la calidad y confían en marcas que les transmiten seguridad.
Para las empresas, entender a los boomers no solo implica adaptar el mensaje, sino también diseñar experiencias más simples, accesibles y centradas en la confianza.
En definitiva, ignorar a esta generación es perder una gran oportunidad de negocio. Saber cómo comunicarte con ellos puede marcar la diferencia en tu estrategia de marketing.
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FAQs sobre la generación baby boomer
¿Quiénes son los baby boomers?
Los baby boomers son las personas nacidas aproximadamente entre 1946 y 1964, durante el aumento de natalidad posterior a la Segunda Guerra Mundial.
¿Qué características tienen los baby boomers?
Se caracterizan por valorar la estabilidad laboral, la familia, el esfuerzo, la experiencia y la seguridad económica. También suelen ser más conservadores y resistentes al cambio.
¿Cómo consumen los baby boomers?
Son consumidores más racionales y prudentes. Investigan antes de comprar, valoran la confianza en la marca y priorizan productos relacionados con salud, bienestar, hogar y familia.
¿Qué dispositivos utilizan los baby boomers para navegar?
Utilizan tanto el ordenador como el móvil. Lo más útil es que tu web funcione bien en ambos y sea sencilla de usar.
¿Cómo hacer marketing para baby boomers?
Para conectar con ellos es clave ofrecer información clara, generar confianza, respetar su privacidad y comunicar beneficios reales, evitando mensajes demasiado agresivos o complejos.
¿En qué se diferencian los baby boomers de otras generaciones?
A diferencia de millennials o generación Z, los boomers priorizan la estabilidad, son más leales a las empresas y menos influenciados por tendencias digitales o redes sociales.
¿Qué significa “OK boomer”?
Es una expresión utilizada por generaciones más jóvenes para responder de forma irónica o crítica a opiniones consideradas anticuadas o conservadoras.
¿Por qué siguen siendo importantes los baby boomers para las empresas?
Porque son un segmento relevante, con capacidad de decisión de compra propia, y conviene comunicarles con claridad y confianza.
¿Qué edad tienen hoy los baby boomers?
Tomando como referencia 1946-1964, en 2026 tienen entre 62 y 80 años aproximadamente.
¿Cuándo fue el baby boom en España?
Más tarde que en EE. UU.: un estudio de Funcas sitúa el baby boom español entre los nacidos de 1958 a 1977.
