Ser el número uno en Google es el sueño de cualquier negocio o blogger. Y si estás leyendo este post, es porque seguramente estás de acuerdo con nosotros. Pero... ¿realmente es posible mejorar el posicionamiento de una página web utilizando solo herramientas gratuitas? SPOILER: sí, es posible. De hecho, en cuanto acabes de leer este post, enseguida lo podrás comprobar por ti mismo.
Piénsalo... Da igual el sector al que pertenezcas. Si consigues posicionarte en la primera página de resultados de Google para las keywords más relevantes para tu negocio, inmediatamente lograrás atraer tráfico web de calidad interesado en consumir el producto, servicio o contenido que ofreces.
Pero hay un cambio importante que no puedes ignorar en 2026: el SEO ya no es lo único que importa. Google muestra hoy sus AI Overviews en cerca de la mitad de las búsquedas, y estudios recientes de BrightEdge señalan que el 83% de las citas dentro de esos resúmenes generados por IA provienen de páginas que ni siquiera están en el top 10 orgánico. Es decir, puedes posicionar bien y aun así quedarte fuera de la respuesta que la mayoría de usuarios va a leer primero.
Ahí es donde entra el GEO (Generative Engine Optimization), también llamado AEO (Answer Engine Optimization): la disciplina de optimizar tu contenido para que ChatGPT, Perplexity, Copilot y los propios AI Overviews de Google te citen como fuente. No sustituye al SEO clásico, lo complementa.
Por eso, en esta actualización de la guía no solo hemos corregido las herramientas que ya no funcionan: hemos añadido una sección nueva dedicada al GEO, para que tengas el panorama completo.
Quédate con esto: ni el SEO ni el GEO son intuitivos, tienes que aprender a trabajarlos. Y si quieres que tu página web aparezca tanto en los primeros resultados de búsqueda como en las respuestas de IA, debes aprender a dominar más de una herramienta.
Cuando empieces a utilizar estas herramientas de forma constante, enseguida empezarás a notar cómo va mejorando tu posicionamiento web.
Categoría | Herramientas |
|---|---|
SEO clásico (medir y analizar) | GA4, Google Search Console, Google Trends |
SEO clásico (keywords y competencia) | Ubersuggest, Similarweb, BuzzSumo |
SEO técnico | Siteliner, PageSpeed Insights, Google Rich Results Test |
GEO / visibilidad en IA | Otterly.ai, HubSpot AEO Grader |
Herramientas SEO clásicas
#1 Google Analytics 4 (GA4)
(Antes "Google Analytics"; Universal Analytics dejó de estar disponible en julio de 2024, hoy solo existe GA4.)
Es una herramienta de analítica web que sirve para controlar todo lo que ocurre dentro de una página web las 24 horas del día. Facilita datos e informes que sirven para conocer mejor a los usuarios que navegan por tu página web. Además, te permite saber desde dónde llegan esos usuarios, cómo se comportan dentro de tu página y cuánto tiempo duran sus visitas.
#2 Google Trends
Es una herramienta que sirve para comparar la cantidad de búsquedas que tienen varias palabras clave durante un periodo de tiempo determinado en una zona geográfica determinada. Esta herramienta te permite comparar hasta 5 keywords a la vez. De esta forma, puedes analizar cómo varía el interés de los usuarios en las palabras clave que estés comparando y cuáles son las más buscadas. Además, te ayuda a descubrir nuevas tendencias.
#3 Ubersuggest
Es una herramienta que sirve para buscar y analizar palabras clave. Te permite ver la cantidad de búsquedas mensuales que tienen aquellas keywords que te interese posicionar. Además, la herramienta te ofrece un listado de sugerencias, relacionado con la palabra clave que hayas introducido, que te ayuda a descubrir otras keywords similares útiles a la hora de crear un contenido de calidad que posicione bien en Google.
#4 Similarweb
Es una plataforma que sirve para analizar el tráfico y la posición de una página web. Te permite averiguar el número de visitas mensuales durante los últimos 6 meses, de qué país o países proviene ese tráfico, a través de qué fuentes entran los usuarios, y si es tráfico orgánico o de pago. Además, también te permite ver el ranking a nivel global y nacional de las páginas web que analices. De esta forma, puedes comparar el posicionamiento de tu página web con el de tu competencia.
#5 BuzzSumo
Es un software que sirve para analizar cuáles son las páginas y artículos de una web determinada que más se comparten en las redes sociales. De esta forma, puedes descubrir cuál es el contenido de tu competencia que está generando más engagement en Facebook, X, Pinterest y Reddit.
#6 Siteliner
Es una herramienta que sirve para detectar si tu página web tiene contenido duplicado o enlaces rotos. El contenido duplicado ocurre cuando un texto se repite en URLs diferentes, que pueden ser dentro de la misma página web o en otras webs diferentes. Es importante corregirlo ya que Google lo penaliza y por lo tanto perjudica al SEO. Por otro lado, los enlaces rotos son links que no sirven ya que no llevan a ninguna página de destino (los famosos Error 404). Es importante detectar si tu web tiene enlaces rotos para que puedas corregirlos, ya que Google los penaliza y perjudican tu posicionamiento.
#7 Google Search Console
Google Search Console es una herramienta que sirve para comprobar que el contenido que quieres que aparezca en los resultados de búsqueda de Google está indexado. Si ves que hay páginas que no aparecen indexadas pero te gustaría que Google las incluyese en sus resultados de búsqueda, puedes introducirlas a través de esta herramienta. También te permite inspeccionar cualquier URL concreta y ver exactamente cómo la ve Google: qué elementos rastrea, si está indexada y por qué. Además sirve para averiguar en qué tipo de búsquedas aparece tu web, cuáles de esas búsquedas te derivan más tráfico, y qué páginas web de terceros enlazan a la tuya.
#8 Google Rich Results Test
(Sustituye a Seobrowser, que no pudimos confirmar que siga activa con las mismas funciones que en 2020.)
Es una herramienta oficial y gratuita de Google que comprueba si tu página tiene los datos estructurados (schema markup) necesarios para aparecer con resultados enriquecidos en Google, y también sirve para verificar cómo interpretan tus páginas los rastreadores de Google. Los datos estructurados son, además, uno de los factores que más ayuda a que un contenido pueda ser citado por sistemas de IA, así que esta herramienta tiende un puente directo hacia el apartado de GEO.
#9 PageSpeed Insights
(Antes "Google PageSpeed"; el nombre oficial es PageSpeed Insights desde hace años.)
Es un software que sirve para comprobar cuál es el tiempo de carga de una página web. Si la velocidad supera los 3 segundos, la puntuación será baja y posicionar esa web te resultará más complicado. El tiempo de carga de una página web es uno de los factores que afecta al SEO. Además, también afecta a la experiencia de usuario, ya que si una página web tarda demasiado en cargar, los usuarios normalmente cierran la pestaña y abandonan esa web.
Herramientas GEO: para aparecer en las respuestas de IA
El SEO clásico te ayuda a posicionar en Google. Pero cada vez más usuarios preguntan directamente a ChatGPT, Perplexity o al propio Google en modo IA, y ahí las reglas cambian: no importa tanto tu posición en el ranking como si tu contenido es lo suficientemente claro, estructurado y verificable como para que la IA te cite.
#10 Otterly.ai
Es la puerta de entrada más accesible al GEO: monitoriza si tu marca aparece citada en ChatGPT, Google AI Overviews, Perplexity y Copilot, con una versión de entrada económica y funciones de auditoría GEO (revisa más de 25 factores estructurales que influyen en si te citan o no). Es el equivalente, para el mundo GEO, a lo que Google Search Console es para el SEO clásico.
#11 HubSpot AEO Grader
Es una herramienta gratuita que audita tu web y te da una puntuación de "citabilidad" para motores de respuesta con IA (Answer Engine Optimization). Es un buen punto de partida gratuito antes de plantearte herramientas de monitorización continua de pago como Peec AI o el AI Toolkit de Semrush.
Entendemos que al principio te resulte difícil acordarte de utilizar todas estas herramientas, sobre todo si estás empezando. Si quieres ir un paso más allá y convertirte en un auténtico experto en SEO y GEO, el Máster ThePower Digital Marketing enseña a combinar ambas disciplinas dentro de una estrategia de contenidos real, no solo herramienta por herramienta.
FAQs sobre herramientas SEO y GEO
¿Qué es el GEO y en qué se diferencia del SEO?
El GEO (Generative Engine Optimization) es la práctica de optimizar contenido para que los asistentes de IA (ChatGPT, Perplexity, Gemini, los AI Overviews de Google) lo citen en sus respuestas. El SEO clásico optimiza para aparecer en el ranking tradicional de resultados. Son complementarios: un contenido bien estructurado para SEO suele tener más opciones de ser citado también en GEO, pero no es automático.
¿Necesito herramientas de pago para hacer GEO?
No para empezar. HubSpot AEO Grader es gratuito y te da una primera auditoría. Si luego quieres monitorización continua y comparativa con competidores, herramientas como Otterly.ai (desde planes muy accesibles) o Peec AI son el siguiente paso.
¿Cuál es la herramienta SEO gratuita más importante para empezar?
Google Search Console, porque te dice exactamente qué está pasando entre tu web y Google: qué está indexado, qué búsquedas te traen tráfico y si hay errores técnicos que corregir. Es gratuita y no tiene sustituto real.
¿Por qué el 83% de las citas en AI Overviews no vienen del top 10 orgánico?
Porque los sistemas de IA no seleccionan fuentes solo por posición en el ranking: priorizan contenido bien estructurado, con datos claros y verificables, que responda directamente a la pregunta. Por eso el GEO es una disciplina distinta, no un simple efecto secundario de tener buen SEO.
