Marketing verde | Qué es, ejemplos y más

El marketing verde se ha convertido en una alternativa para contribuir con la preservación del medioambiente, mediante el diseño de estrategias de promoción y comercialización de productos y servicios que sean ecológicos.

Es un enfoque que, a medida que pasa el tiempo, ha tenido mayor recepción tanto por parte de consumidores, así como de empresarios y emprendedores.

Así que si deseas llevar a cabo acciones de marketing y distribución de productos o servicios, ofrece una solución que vaya de la mano con las necesidades de los clientes actuales.

¿Quieres aprender a aplicar las estrategias de marketing verde? Continúa leyendo para qué conozcas en qué consiste, cuáles son sus beneficios y cómo puedes adoptarlo en tu empresa o negocio.  

¿Qué es el marketing verde?

El marketing verde, que también se conoce como marketing Ecológico o marketing medioambiental, consiste en la promoción de productos, servicios o iniciativas que sean sustentables con el medioambiente.

En este tipo de marketing se llevan a cabo prácticas y estrategias que son respetuosas con el medioambiente.

Además, permite mejorar la credibilidad porque entra en un nuevo nicho de mercado, destacándose entre los competidores, en vista de que día a día hay mucha más consciencia con respecto al cuidado del medioambiente.

¿Cuándo nace el marketing verde?

Las ideas de respeto por el medioambiente comenzaron a originarse a finales de la década de 1960, cuando se incrementó de forma considerable la producción de materiales artificiales y fue cuestionado el uso de pesticidas.

Además de a las personas, los pesticidas dañaban a los animales y al medio ambiente en general. 

Es por ello, que durante los inicios de la década de 1970, las organizaciones ecologistas Greenpeace y Amigos de la Tierra pusieron en tela de juicio el hecho de que el hombre es el rey de la naturaleza.

El interés por la conservación del medio ambiente también empezó a influir en el mercado de productos y durante las décadas de 1960 y 1970, los consumidores comenzaron a poner atención en productos de índole ecológica.

En cuanto a la década de 1980, en este periodo surgieron diversas marcas «verdes», entre las que pueden señalarse la de cosméticos inglesa The Body Shop o la cadena de supermercados Whole Foods, que idearon productos ecológicos.

En la década de 1990 surgió el concepto de marketing verde como tal, a través del que se comenzaron a promocionar productos o marcas que fueran respetuosas con el medioambiente.

Estos tenían que ser amigables con el planeta, creándose bajo un enfoque en el que se cuidaran todos los aspectos relacionados con su producción para lograr que los procesos fueran seguros.

Los productos tenían que funcionar sin que se requiriese el uso de sus sustancias tóxicas o que perjudicarán a la capa de ozono, al igual que sin envases excesivos, procurando emplear materiales reciclables o renovables.

¿Por qué optar por el marketing verde?

Aunque aplicar estrategias de marketing verde puede suponer una gran inversión financiera, termina siendo rentable debido a que a medida de que transcurre el tiempo, se incrementa la demanda de soluciones ecológicas.

En la actualidad, ya hay un perfil de consumidor que prefiere comprar productos que hayan sido fabricados por empresas ecológicas, sin importar que puedan tener un coste más alto que otros que no tengan el propósito de ayudar en la conservación del medioambiente.

Las personas que apoyan a la preservación de planeta, forman parte de una categoría que se conoce como «LOHAS», Lifestyle of Health and Sustainability, que puede traducirse en español como estilo de vida saludable y sostenible.

En cuanto estos usuarios, se caracterizan por tener un gran sentido de responsabilidad social y ambiental, que influye en sus decisiones de compra.

Para atraer a estos clientes es importante que al aplicar el marketing verde, este enfoque trascienda las imágenes y palabras para sostenerse en hechos, que demuestren que una empresa o negocio tiene una su filosofía corporativa con una verdadera inquietud por preservar el medioambiente.

Para ello, tienes que aplicar prácticas operacionales y estrategias de comercialización más beneficiosas con el entorno.

Ventajas del marketing verde

El marketing verde ofrece la posibilidad de que las empresas puedan desarrollar productos y servicios que sean más amables con el planeta, haciendo de este un lugar mejor para las presentes y futuras generaciones.

En este sentido, el marketing ecológico respalda a aquellos consumidores con espíritu de conservacionismo, ya que podrán adquirir productos y servicios sostenibles que además reducirán el impacto negativo de los residuos en el medioambiente.

De este modo, algunas de las ventajas del marketing verde son las siguientes:

• Las empresas y negocios se pueden ganar la confianza y lealtad de sus clientes.

• Pueden diferenciarse y destacar su marca frente a la competencia.

• Permite producir productos basados en las técnicas de reciclaje.

• Ayuda a ahorrar energía.

• Reduce el uso de componentes que son agentes contaminantes.

• Permite la creación y aplicación de innovaciones.

• Contribuye al crecimiento de los negocios y empresas a largo plazo.

• Ayuda a obtener más ingresos.

4 estrategias de marketing verde

A medida que transcurre el tiempo se puede observar que el marketing ecológico va siendo más conocido, empleándose en compañías que manifiestan preocupación por la conservación del medioambiente.

De este modo, para la aplicación del marketing verde, tienes que poner en práctica algunas estrategias mediante las que puedas crear una marca que sea sostenible.

Algunas de estas estrategias de marketing ecológico son las siguientes:

1. Respetar la responsabilidad ecológica y social

Más allá de expresar mensajes en torno al desarrollo sostenible y sustentable del planeta, al aplicar un enfoque basado en el marketing verde, tienes que actuar en función de evitar la contaminación a toda costa.

Es por ello que tienes que analizar a tu empresa o negocio para observar si cumple en lo que respecta a términos de responsabilidad ecológica y social, de manera que, esta organización pueda generar credibilidad en el mercado y obtener la fidelización de los clientes al ganarte su confianza.

2. Evaluar el impacto de tu actividad en el medioambiente

A la hora de elaborar productos o diseñar el modo en el que se aplicarán servicios, tienes que evaluar de qué manera pueden impactar de forma negativa al medioambiente y si está ocurriendo dicha situación, buscar alternativas sustentables.

Valora aspectos como los materiales con los que elaboras tus productos, la manera en la que se envasan y presta atención a los residuos que genera para mantener un control sobre este aspecto.

3. Fijar precios ecológicos

En el caso de que tus productos tengan un coste más elevado, debido a que estos han sido diseñados con el fin de reducir la contaminación en el medioambiente, es importante que tus clientes conozcan a fondo sus características y prestaciones, así como las razones por las que estos tienen dicho coste.

Lo que será muy beneficioso para tu marca, debido a que será recordada de una manera positiva entre tus clientes o clientes potenciales, ayudándote a generar mayores ingresos para tu negocio o empresa.

4. Diseñar embalajes sostenibles

Según lo expuesto por Greenpeace, desde la década de 1950, han sido generadas 8.300 millones de toneladas de plástico, de las cuales tan solo se recicló un 9 % de este contenido. 

Por esta razón, lo más conveniente es que evites el uso de este material para crear envases y optar por el uso de envases reciclados o con otros materiales más amables con el medioambiente.

A continuación, te describiremos una serie de consejos que te permitirán aplicar de manera efectiva las estrategias de marketing ambiental:

• Usa papel y tintas ecológicas para los materiales de marketing impresos.

• Aplica prácticas de eliminación de residuos que sean responsables con el medioambiente.

• En la medida que puedas, apuesta por el uso de canales electrónicos como el email, sitio web, redes sociales.

• Evita al máximo los materiales impresos.

• Cuando vayas a embalar productos, utiliza materiales que sean ecológicos o incluso, reciclados.

• Obtén certificaciones oficiales de sostenibilidad.

• Emplea energías renovables y prácticas agrícolas que sean sostenibles con el medioambiente.

• Evita llevar a cabo actividades operacionales que puedan producir emisiones de carbono.

¿Qué es el «greenwashing»?

Existen marcas y vendedores que se han intentado aprovechar de la demanda que existe por parte de consumidores de conciencia medioambiental, adoptando un enfoque de marketing ecológico para productos y servicios que no son verdes o sostenibles. Esta práctica recibe el nombre de greenwashing.

Para ello, se emplean términos como verde o natural al momento de describir los productos, haciendo uso del color verde o símbolos medioambientales tales como hojas o árboles en los envases.

Además, promueven estudios o estadísticas engañosas en las que se apoyan de mensajes de marketing verde, así como se presentan medidas para reducir costes que están motivados por la sostenibilidad medioambiental.

Este tipo de acciones antes mencionadas resultan engañosas para los consumidores, pudiendo poner en riesgo la salud de un negocio o empresa.

Un ejemplo de estas malas prácticas de marketing se puede observar con la marca Volkswagen, cuyo coste de las acciones se desplomó más del 50 % y demoró cerca de 6 años en poder recuperarse por completo debido a que falsificaron los informes de emisiones de sus vehículos.

Así pues, si en tus planes está concebir una estrategia de marketing verde en tu negocio o empresa, asegúrate de que sean reales las afirmaciones que hagas acerca de tus productos.

3 Marcas que aplican el marketing verde

Para ayudarte a comprender más fondo la manera en la que puedes aplicar las estrategias de marketing ecológico, te mostramos algunos ejemplos de marcas que aplican el marketing verde:

1. Nestlé

Esta reconocida empresa ha enfocado su estrategia de eco marketing en los envases, teniendo un compromiso de hacer que, para el año de 2025, estas sean 100 % reciclables.

En este sentido, Nestlé tiene como objetivo principal ayudar a sus consumidores en lo que respecta a la reducción de emisiones de gases de efecto invernadero en una cantidad de por lo menos 20 millones de toneladas para 2030.

Por otra parte, si bien en la actualidad Nestlé recicla el 80% de sus residuos orgánicos, para el año 2025, tiene como propósito cubrir el 100%, mientras que, para 2030 esperan procesar más de un millón de toneladas de plástico.

2. PepsiCo

Durante la última década, esta empresa, que se destaca por ser uno de los principales fabricantes de alimentos y bebidas a escala global, con unos ingresos anuales que oscilan en los 65 mil millones de dólares, se ha convertido en líder por sus prácticas para conservar el agua y energía.

Para ello, trabaja de la mano con los agricultores con el fin de poder monitorear la utilización del agua y emisiones de dióxido de carbono para maximizar el rendimiento.

3. IKEA

Esta corporación ha recibido numerosos premios por todos los esfuerzos que emplea para contribuir con la conservación del medioambiente, siendo reconocida por Impact Company, puesto que, ha mostrado respeto por los derechos humanos y económicos, así como por sus contribuciones al medioambiente con sus esfuerzos regenerativos.

IKEA aplica muchas tácticas y fuentes para gestionar los residuos y renovar la energía. Emplea paneles solares en el 90% de sus edificios y parques eólicos para generar energía. Además, ha plantado millones de árboles, pudiendo destacar el hecho de que tan solo envía a vertederos el 15% de sus residuos. 

Notas finales acerca del marketing verde

El marketing verde constituye una apuesta por vender de un modo responsable, debido a que permite que las empresas y consumidores vayan creando una conciencia de lo importante que es llevar a cabo acciones que contribuyan a conservar el medioambiente y reducir el impacto negativo de los agentes contaminantes.

Aplicar este tipo de marketing puede ser una opción ideal para construir una identidad de marca sólida y que pueda prevalecer en el mercado.

¿De qué forma prevalecerá? Al ser recordada en una forma memorable y tomada como ejemplo, frente a otras de la competencia que aún no adoptan estas prácticas conservacionistas. 

¿Qué otras marcas conoces que apliquen el marketing verde? ¡Te leemos!