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Google Ad Manager: la mejor plataforma de gestión de publicidad

Franco Brutti

30/9/23

30/9/23

Google Ad Manager: la mejor plataforma de gestión de publicidad
Google Ad Manager: la mejor plataforma de gestión de publicidad
Google Ad Manager: la mejor plataforma de gestión de publicidad

¿Por qué la publicidad es tan importante en la actualidad? La publicidad, y en especial la publicidad en línea, se ha convertido en una herramienta esencial para llegar a la audiencia adecuada en el momento oportuno.

Para ti, que quieres dar a conocer tu negocio o sitio web, Google Ad Manager (GAM) es una de las plataformas mejor valoradas del ecosistema Google, ya que permite seguir el progreso de cada campaña o anuncios realizados.

Además de consultar los resultados de anuncios o campañas, con GAM se pueden realizar los cambios necesarios en función de los mismos resultados.

Por tanto, si estás sufriendo con la administración de tus campañas publicitarias para tu web o negocio, en este nuevo post conocerás Google Ad Manager; te enseñamos las diferencias con otras herramientas y muchos aspectos más de esta interesante plataforma. 

¡Acompáñanos!

Pero antes ¿qué es Google Ad Manager?

Para comprender el potencial que puede ofrecerte Google Ad Manager, es esencial conocer qué es exactamente. 

Google Ad Manager es una plataforma profesional de gestión de anuncios, desarrollada por Google y con carácter gratuito, que permite a los editores y anunciantes administrar sus espacios publicitarios y optimizar sus ingresos por este concepto. 

Su funcionamiento es sencillo: esta plataforma funciona como un mercado de compraventa de publicidad online en sitios web o redes de terceros. 

En esencia, es una herramienta que facilita la monetización de sitios web, videos y aplicaciones móviles a través de la gestión de anuncios.

Además de tener una completa gestión de anuncios, GAM permite segmentarlos en función de las secciones o páginas que contenga la web.

Composición de Google Ad Manager

GAM es una plataforma de gestión de anuncios más completa, pues ha sido desarrollada a partir de la fusión de dos productos previos. 

El primero de los productos es Google DoubleClick For Publishers (Google DFP), un servidor de gestión de anuncios para editores, que cuenta con diferentes herramientas como gestión de datos, optimización seguridad, tráfico y seguimiento, entre otras. 

El otro producto es Google Ad Exchange (Google AdX), que se conoce como la versión premium de Google AdSense, con funcionalidades avanzadas de optimización. 

Esta herramienta permite a los editores publicitarios acceder a marcas premium de publicidad, compra programada de publicidad, entre otros aspectos.

Importancia de Google Ad Manager en la publicidad online

¿Qué importancia tiene esta plataforma? Google Ad Manager permite ingresar al mercado publicitario con una ventaja interesante. Y es que la publicidad es uno de los mercados más competitivos y que evoluciona día tras día

Una de las razones por las que Google Ad Manager es tan importante es porque ofrece un mayor control sobre la gestión de anuncios. 

Los editores pueden definir reglas y directrices específicas para entregar estos recursos, lo que les ayuda a maximizar sus ingresos y mantener la calidad de la experiencia del usuario. 

Por otra parte, los anunciantes pueden utilizar la plataforma para llegar a audiencias específicas y analizar el rendimiento de sus campañas.

Además, Google Ad Manager se integra perfectamente con otras herramientas y plataformas publicitarias de Google, lo que facilita la colaboración y la optimización de campañas publicitarias en todo el ecosistema. 

Esto incluye la integración con Google AdSense, Google Marketing Platform y Google Ads.

Diferencia con otras plataformas de publicidad de Google

En este material vamos a revisar la diferencia entre esta plataforma de gestión de publicidad y las otras que se encuentran en el ecosistema Google. 

Si bien es una plataforma poderosa, es importante comprender cómo se diferencia de otras herramientas de publicidad para aprovechar al máximo todas sus capacidades.

1. Diferencias con Google AdSense

La primera de las herramientas es Google AdSense (GAS). Si eres una persona principiante, puede que hayas escuchado de AdSense. 

Esta plataforma está enfocada fundamentalmente en sitios web, en la monetización de publicidad por medio de los portales digitales. 

En cambio, GAM es mucho más completa, pues permite la monetización de la publicidad en múltiples plataformas, entre las que se incluyen sitios web.

Además, existen diferencias en función del control y la personalización de las campañas a través de estas plataformas. 

Mientras que GAS es mucho más automatizada, con menos control directo sobre la entrega de anuncios, GAM permite a los editores definir reglas y prioridades específicas para la publicación de anuncios

Inclusive, GAM permite que GAS pueda competir con otras redes de anuncios, aumentando así la rentabilidad.

2. Diferencias con Google Marketing Platform

Aunque ambas herramientas nacieron con un objetivo común, la simplificación de los servicios de publicidad de Google, cada una está enfocada en propósitos diferentes. 

Google Marketing Platform, que agrupa una gran cantidad de herramientas, está enfocada en servicios como la compra, planificación, medición y optimización de la experiencia de los clientes en medios digitales. 

Por su parte, Google Ad Manager pretende ser una plataforma unificada para la monetización, mejorando la funcionalidad en la gestión de anuncios de compra programada o de publicidad dirigida (inventario publicitario).

3. Diferencias con Google Ads (antiguo AdWords)

Google Ads, anteriormente conocido como AdWords, es la plataforma de publicidad de búsqueda de Google. 

Google Ads (antes AdWords) es la plataforma por medio de la cual se compra tráfico seguro para llevar audiencia hacia los portales webs específicos. Para ello, se hacía uso del sistema PPC (Pay Per Click). 

Para muchas marcas, Ads representa una ventaja para anunciar nuevos productos o servicios. Google Ads se centra en la publicidad en motores de búsqueda y la red de display de Google. 

Es diferente de GAM, que se orienta a la obtención de ingresos por medio de los inventarios de publicidad del negocio o sitio web en diferentes plataformas.

Beneficios de Google Ad Manager

¿Qué beneficios puede aportar Google Ad Manager a tu negocio? Una vez que hemos diferenciado esta herramienta de otras dentro del ecosistema Google, podemos decirte que tiene estupendos beneficios para cualquier negocio físico o digital.

Entre los beneficios más importantes podemos resaltar los siguientes:

  • Una plataforma completamente gratuita, la versión para pequeños negocios, pues también cuenta con una versión de paga, más completa, denominada Ad Manager 360.

  • Es una herramienta que ofrece a los editores un mayor nivel de control y personalización. Con GAM, se optimizan las reglas para entregar anuncios, la frecuencia de publicación y las prioridades que debe tener este proceso. 

  • GAM es una herramienta que facilita la segmentación de la publicidad, enfocando cada campaña en la audiencia, lenguaje, sistema, localización, navegador, dispositivo usado, entre otros criterios.

  • Gracias a los algoritmos avanzados que permiten entregar los anuncios adecuados en el momento justo, GAM ayuda a los editores a maximizar los ingresos por publicidad. Los anuncios con un mayor valor se mostrarán en espacios relevantes.

  • No tendrás que pensar mucho en el diseño de las campañas, porque GAM cuenta con diversidad de plantillas y formatos prediseñados. Elige entre los formatos predeterminados y desarrolla tu creatividad.

  • Completo control de inversión y presupuesto. Con GAM, podrás decidir cuánto pagar por cada clic y cuánto se invertirá diariamente.

  • GAM ofrece herramientas avanzadas de análisis y seguimiento que permiten a los anunciantes evaluar el rendimiento de sus campañas en tiempo real. Esto facilita la toma de decisiones y la optimización continua de las estrategias publicitarias.

Beneficios de Google Ad Manager

¿Cómo funciona GAM?

Google Ad Manager funciona tal como lo hace una centralita de publicidad. Lo que se hace por medio de esta plataforma es la comercialización (o compraventa) de espacios publicitarios online en las redes o sitios de terceros, sin necesidad de salir de la plataforma, así como la edición de los mismos. 

1. Configuración inicial

Si ya sabes para qué necesitas Google Ad Manager en tu vida publicitaria, en este punto vamos a explicarte cómo comenzar a utilizar todo su potencial:

  • Comienza creando una cuenta de correo de Google. Si no sabes dónde, en los siguientes enlaces podrás hacerlo fácilmente, ya sea de uso personal o para administrar una empresa

  • Una vez creada la cuenta Google, tendrás que hacer lo mismo, pero esta vez con una cuenta de Google AdSense. Si ya tienes una cuenta Google, AdSense ya debe estar activa.

  • Creadas las dos cuentas que interesan, es hora de entrar a AdManager con la cuenta de Google que se creó previamente. 

  • Antes de comenzar, Ad Manager necesitará saber más acerca del negocio, sobre las vistas de la web y si previamente tienes una cuenta AdSense.

  • Configura la red: elegir la zona horaria y la divisa a utilizar. Una vez seleccionados estos dos parámetros para un pedido, no podrás cambiarlos más.

Con esta configuración, estarás listo para aprovechar todo el potencial publicitario de GAM, comenzando por crear tu primera estructura de inventario y la publicación de anuncios.

2. Funcionalidades de GAM

En este punto vamos a hacer un pequeño repaso de las funcionalidades más importantes que ofrece Google Ad Manager para todos los editores de publicidad. 

Son funcionalidades que ayudarán a tomar el control en ventas de anuncios, con precisión, para tomar decisiones que impacten en el crecimiento del negocio.

  • Diversidad de formatos de publicaciones

GAM cuenta con una diversidad de formatos de anuncios para cautivar a la audiencia y las herramientas adecuadas de configuración.

Podrá publicar en diversos dispositivos sin problemas, con total experiencia inmersiva y por donde su audiencia o los anunciantes interactúen más. 

El contenido de cada anuncio tendrá el diseño óptimo para adaptarse al aspecto, estilo y funcionamiento de cualquier web.

En esta plataforma, podrás incrementar el interés de tus publicaciones gracias a los diversos formatos de inserción dinámica. Los anuncios más básicos son de tipo gráfico como textuales.

No obstante, para un mayor rendimiento, podrás hacer combinaciones de elementos tales como anuncios gráficos y de texto, anuncios donde solo el estilo gráfico sea lo primordial o anuncios con puro texto. 

  • Gestión de contenido en vídeo

El vídeo como herramienta de publicidad ha llegado para quedarse.

Con GAM, podrá aprovechar las impresiones de su audiencia con diversos formatos de anuncios en vídeo .

Además, podrá hacer que sus anuncios tengan emisión en la TV digital y monetizar sin esfuerzo. 

  • Gestión del rendimiento

Los anuncios se hicieron para sacarle el máximo provecho. Así que, con Google Ad Manager podrá hacer que cada impresión de su publicidad sea ganancia. 

Y para ello, no tendrá que sacrificar la experiencia del usuario para aumentar las ganancias. Todo el inventario de publicidad en demanda se puede gestionar con una simple etiqueta.

También podrá sacar provecho de la programación, porque GAM le permite tener control de los diversos canales de publicidad, desde reservas hasta las famosas subastas abiertas.

  • Información de utilidad

Con herramientas de análisis de datos, los números serán el lenguaje con el que la toma de decisiones será más fácil e inteligente. 

Con GAM podrá convertir datos sin procesar en la información más útil para su negocio: métricas, comparativas de rendimiento, planificación de inventarios de anuncios, entre otros.

Incluso, podrá crear los informes más convenientes sobre el rendimiento pasado y las expectativas futuras de forma eficaz y rápida, en períodos semanales, mensuales, trimestrales o el período que necesite. 

  • Creación de equipos

Otra de las funcionalidades de Google Ad Manager es la creación de equipos de usuarios, los cuales tienen intereses comunes. 

Es una funcionalidad conveniente para equipos de trabajo de una misma temática o segmento de mercado

Las páginas pueden ser configuradas para que los trabajadores tengan acceso a los datos de las mismas, la cantidad de anunciantes de cada web y los anuncios publicados.

  • Seguridad

Cuando hablamos de herramientas digitales, la seguridad es un pilar fundamental para generar confianza a los editores, anunciantes y audiencia.

Su sitio web estará protegido con las mejores políticas publicitarias, revisiones de anuncios y controles de edición. 

GAM permite protegerse de publicidad o actividad no adecuada para el sitio web. Y es que desde Google contamos con certificados de tipo Trustworthy Accountability Group, lo máximo en reconocimiento de seguridad ante malware, fraude o piratería.

Y esto ha sido todo en este novedoso post sobre Google Ad Manager. ¡Ahora es tu turno! para aprovechar todos los beneficios que esta herramienta te ofrece. 

Comienza a crear campañas para diversos públicos, desarrolla los mejores informes sobre la gestión de publicidad, anuncia en los mejores sitios web y genera una mayor rentabilidad.

Posterior a que pruebes todas sus capacidades, coméntanos tu experiencia y expectativas, por lo cual te esperamos en nuestra sección de comentarios.

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